Prostě fakturuj?! Cože?! Nemůžete ve sloganu používat slovo „prostě“, vždyť je to zakázané plevelové slovo! Takové reakce nová kampaň fakturační aplikace iDoklad přinesla. Ale taky přinesla spoustu nových uživatelů, a o to jde především. Slogan nevznikl zčistajasna, předcházela mu analýza trhu a kreativní bouře.
Úkolem sloganu je vystihnout vaši službu nebo produkt v několika málo slovech a takovým způsobem, který ještě nikdo ve vašem segmentu nepoužil. Už jen to z tvorby dělá poměrně složitou disciplínu. To ale není všechno. Ideálně se v něm musí odrážet osobnost vaší značky a musí hlavně zaujmout cílové zákazníky.
Co s tak širokou cílovkou?
Služba, resp. aplikace, iDoklad představuje jednoduché řešení fakturace pro podnikatele a firmy. Hlídá všechny normy, které musí dokument splňovat. Položky faktury se vyplňují snadno a přehledně, nabízí i ceníky zrychlující celou fakturaci. Nabízí i adresář díky němuž se vám jednoduše vyplní fakturační adresa vašeho klienta a nemusíte tak pracně hledat IČ a další údaje. Prostě ulehčuje živnostníkům a firmám práci.
Jde o nejpoužívanější fakturační systém na cloudu, tedy přístupný odkudkoliv. A jak jsme po jednoduché analýze uživatelů zjistili, jejich spektrum je opravdu široké. Používají ho řemeslníci pracující samostatně, různě zaměření specialisté vykonávající své povolání od počítače, ale také firmy, které nutně nepotřebují velký účetní systém. Hledali jsme poutavý srozumitelný slogan vyjadřující jejich společnou potřebu.
Zajímalo nás, co uživatele trápí
Proto jsme šli přímo za uživateli aplikace. Promluvili jsme si živnostníky, zástupci firem a z několika rozhovorů bylo hned patrné, že každý řeší úplně jiné potřeby a jsou pro něj prioritnější jiné funkce systému. Jedno však měli společné. Nechtěli se zbytečně dlouho zaobírat byrokracií, zjišťovat, jak má faktura správně vypadat nebo udržovat tabulkové soubory a pokaždé znovu hledat fakturační údaje a další potřebnosti. A i když nějaký zjednodušující nástroj pro fakturaci hledali, nechtěli tím strávit příliš mnoho času.
Začali jsme přemýšlet nad tím, jak tuto jejich společnou touhu výstižně vyjádřit a jak zaujmout. Vypsali jsme si důležité pojmy a brainstormovali. Naše myšlenkové pochody nejdříve vedly k tomu napsat, že se jedná o jednoduchou, snadnou, rychlou, přehlednou, bezpečnou fakturaci. Vše co nám z toho vycházelo však bylo klišoidní a příliš běžné.
Využít něco, co se často nevidí
Potom jsme to prostě napsali na naši chytrou stěnu… Prostě fakturuj. Však o nic jiného nejde. Je to jen jednoduchý úkon, kterým nemusíte zbytečně každý den strávit tolik času. Nejen že slovo „prostě“ zároveň vyjadřuje jednoduchost aplikace, ale také se v psané podobě příliš často neobjevuje. Možná i proto, že jde o plevelové slůvko, které je v copywritingu různými příručkami zakazované. Tak proč toho nevyužít?
Nový slogan je součástí změny vizuální identity iDokladu. Na veškeré reklamní materiály jsme nově aplikovali uvolněné a modernější odstíny oranžové, zelené a modré. Zobrazili jsme, jak je práce s aplikací prostá a ukázali jsme tři nejpočetnější skupiny uživatelů reprezentované starším řemeslníkem, mladým freelancerem a sympatickou manažerkou menší firmy.
Kampaň se rozjela naplno. V ulicích měst se začaly objevovat billboardy, reklamní plachty, citylighty a další nosiče. Kampaň na internetu nabrala obrátky a nalákala k iDokladu spoustu nových uživatelů. A o tom to je.
— —
Pokud chcete, můžeme se podívat naším pohledem i na vaši značku a posunout ji dál, jako se to podařilo u iDokladu. Tak se ozvěte. Rádi čelíme novým výzvám.
Jinak pro zajímavost: iDoklad nyní nabízí všem živnostníkům, kteří v krizi nějak pomáhají, nejvyšší tarif zdarma. Koukněte na jeho web www.idoklad.cz/proste-fakturuj a napište jim.
Josef Káles ze studia David Geč
