Ozvali se nám další pivovarníci. Tentokrát se záměrem vytvořit identitu nového pivovaru v Boskovicích. Krásném městečku, které je plné inspirace pro pivní příběhy. Pustili jsme se do toho. S chutí.
Ten proces už znáte. Startovací workshop je vždy o tom poznat našeho klienta, ale hlavně jeho cíle, vize, produkty, služby a další důležité části jeho podnikání. Z takové masy informací sestavíme strategii značky, podle které se poté vytváří vizuální styl a obsah.
Přísně kvalitní
Pánové z nově vzniklého Pivovaru Boskovice se většinu rozhovoru točili kolem jedné priority — aby pivo bylo opravdu poctivé, bez pivních vad a uvařené z kvalitních surovin. Vyprávěli o tom, co jaké pivní vady způsobuje, jak se jim vyvarovat. Od workshopu bylo jasné, že se vše točí kolem této filozofie. Poctivé, kvalitní, tradiční, řemeslné pivo… tyto pojmy dnes všichni používají a ztrácí se tak jejich vážnost. Jak k tomu přistoupit jinak a přitom jednoduše? To je výzva.
Zároveň byl pro nové pivo klíčovým argument, že půjde o jediné boskovické pivo. Před mnoha lety se ve městě pivo vařilo, nicméně nyní je tento pivovar jediným boskovickým.
Velene češ!
Navštívili jsme Boskovice a přečetli si o nich různé příběhy. Nejvíce nás však zaujal ten o založení hradu a města, kdy brněnský kníže zabloudil při lovu v lesích, ale život mu zachránil ptáčník Velen, který jej pohostil, aniž by věděl, o koho jde. Nabídl mu dubovou lázeň, rozčesal vlasy a vousy, prostě se k němu choval velmi… velmi mile. Pán jej pozval do svého sídla v Brně, kde se Velen prokázal sedmizubým hřebenem. Za svou pohostinnost získal rozlehlé lesy a půdu kolem místa, kde později vznikly Boskovice. Symbolem jeho rodu se stal právě sedmizubý hřeben, nyní je i ve znaku města.
Tento příběh začala designérka Karolína rozpracovávat do kreslených „komiksů“, zdálo se to být však složité a nepříliš srozumitelné. A proto se vydala jednodušší cestou.
Už nebudu chodit bosko více!
Každý Boskovičák zná pověst o vzniku názvu města. Když Velen stavěl hrad, nemohl pro něj najít vhodné jméno a pak si jednou bosý nakopl palec u nohy a zařval: „Už nebudu chodit bosko více!“ A název byl na světě. Tuto nejzásadnější příhodu z celé legendy jsme se rozhodli využít.
Logo tvoří bosá noha, která zakopává o různé předměty, ať už je to sedmizubý hřeben, hřib nebo klidně i ananas, když v pivu máte poznat zrovna takové chuťové tóny. Vizuální identita je jednoduchá, ale i výrazná, a to i díky pro pivní svět méně obvyklým barvám. Na některých materiálech se pracuje také s horními končetinami, aby si na své přišli i horňáci.
Zvolili jsme i jednoduchý a nejvýstižnější název BOS, který identitě vévodí. Jazyk využívá specifické fráze, jako např.: Chodím na pivo Bos, Točím pivo Bos, Piju pivo Bos, Umíme v tom chodit, Prošlapali jsme cestu…, Tady zakopnete o kvalitní pivo. Filozofii sládka podtrhuje jednoduchý slogan Pivo stále pivem.
Nejen v Boskovicích
Pivo Bos se točí samozřejmě v Boskovicích, ale začíná se objevovat třeba i v Brně. Vyzkoušet ho můžete ve stylovém klubu Desert nebo v baru Schrott. Více o pivu zjistíte na www.pivobos.cz
Po Richardovi si připisujeme na účet další pivní identitu. Rozhodně tím nekončíme. Až uvidíte tu další, tak… no, těšte se!
Vizuální identita: Karolína Petrů a kol.
Josef Káles
za studio David Geč
