Líbeznej koncept vinařství

Koncept komunikace čejkovického Vinařství Mezi sklepy jde na dřeň, snaží se ukázat to, co je pro vinaře autentické. Na degustačky do sklípků a na vinobraní se jezdí kvůli jedinečné atmosféře, a tu jsme se snažili dostat na viněty.

Samozřejmě, že se nabízelo zabrousit do historie Čejkovic či rodiny, podívat se po místní fauně a flóře a hodit to na etiketu. Ale my jsme řekli ne. Chtěli jsme vinaře prezentovat tak, jací skutečně jsou. Za takovými lidmi rádi jezdíme, celé je to o příjemné komunikaci a skvělých zážitcích. Pojďme to do konceptu dostat.

Svéráznou cestou

Otec a syn, charismatičtí pánové. Hned když je potkáte, je vám jasné, že to jsou vinaři z Čejkovic. Svérázné vystupování a krásné nářečí. Do jejich vín se tohle všechno promítá, jsou svěží a rozšafná. Striktně dbají na výrobní postup a čistotu vína. Hlavním úkolem zadání bylo, aby láhve s etiketami byly jedinečné a dostatečně výrazné v regálech vinoték. Když za námi přišli se zájem o rebranding, zadání bylo naprosto jasné — dostat na etikety příběh, vyhnout se vinařským klišé a vytvořit výrazné láhve.

Vinařství Mezi sklepy je hrdé na Čejkovice a místní komunitu. Začali jsme tedy hledat typicky čejkovické atributy. Nabízela se vlha, nádherný pestrobarevný ptáček, který je i ve znaku obce. Nebo třeba templářská historie Čejkovic. Nám to ale nestačilo, nebyla v tom patřičná hloubka. Proto jsme šli jinou cestou — zaměřili jsme se na čejkovickou komunitu a nový komunikační koncept chtěli postavit na atmosféře mezi sklípky, na lidech a jejich životech v Čejkovicích.

Pikantní nářečí

Přemýšleli jsme nad různými cestami, stále jsme hledali „něco mezi“, dávali tomu různé významy a tvary. Ale poté přišel jiný nápad. To, co nás na první poslech zaujalo na Čejkovických, jsme se snažili otisknout na etiketu. Říkali jsme si, že sklípek je místo, kde je každý sám sebou a mluví tak, jak mu pusa narostla. Nešlo ale o běžnou mluvu — v oblasti mají specifické názvy pro odrůdy a chuť vína. A právě na tom jsme se rozhodli celou komunikaci postavit. Místní pojmy a označení jsme napálili výraznou typografií na etikety. Vznikl tak třeba Líbeznej rýňák, Pikantní růžák, Tělnatej pinot, Buclatá rulanda a další.

Po návštěvě několika vinoték jsme si také uvědomili, jak se posunuly viněty. V regálech nyní vítězí jednoduchý styl, etikety jsou mnohdy bílé nebo černé. Mezi nimi nás však zaujalo několik láhvích s jednobarevnými etiketami z krásného papíru. Zvolili jsme proto pro vyšší řadu elegantně šedivou etiketu a pro nižší řadu jemné tóny barevných papírů. Po konzultaci s klientem se však barvy posunuly do výraznějších odstínů jeho oblíbených barev. Barvy zároveň odlišovaly různé viniční tratě, odkud jednotlivá vína pochází.

Vznikla tak typografická viněta, na kterých byl stěžejní detail. Společně s klientem a tiskárnou jsme vybrali luxusní papír a zajímavé technologie. Na etiketě se místo tradičního „hledání vůní a chutí“ objevil popis vína slovy vinařů.

Návrh vyšší řady vín
Návrh nižší řady vín

Originální koncept byl nejprve přijat, poté ale došlo na přání zákazníka k jeho přepracování. Logo, slogan a etiketa sektu přetrvala, etikety a názvy vín se však posunuly.

Vizuální identita: Michaela Nerudová a kol.

Josef Káles
za Studio David Geč

Etikety, které se objevily na jedné akci.
Kde vznikl nápad na zjednodušení sklípků?
Inspirováno polohou čejkovických sklípků.
Ukázky popisků na etiketách.

Jsme designéři budoucnosti značek. Transformujeme identity. Vytváříme krásu. Zabýváme se strategií a designem značek. www.davidgec.cz

Jsme designéři budoucnosti značek. Transformujeme identity. Vytváříme krásu. Zabýváme se strategií a designem značek. www.davidgec.cz